Scarpe Da Ginnastica

Jordan Brand Designer Kelsey Amy su Donne in scarpe da ginnastica, Air Jordan esclusive e altro

Il primo lavoro di Kelsey Amys alla Nike non è stato come designer. Quando ha fatto il tirocinio con l'azienda nel 2013, non sapeva nemmeno che esistesse il suo ruolo attuale, un senior color designer per lo sport e il prodotto promozionale di Jordan Brands. Ma dopo aver trascorso alcuni mesi a fare marketing per il marchio e aver avuto un assaggio della vita di Portland, Amy ha preso il bug dello Swoosh.

Tornò a casa a Sweet Valley, in Pennsylvania, a due ore di macchina da Penn State, dove aveva giocato a hockey su prato e studiato belle arti, e presto decise che era assolutamente determinata a tornare nel Pacifico nord-occidentale per un lavoro con Nike. A questa determinazione attribuisce il merito di averla portata dove è oggi, disegnando colorazioni esclusive per gli atleti del marchio Jordan come Russell Westbrook e Jayson Tatum, nonché paia promozionali per università ed eventi speciali.

Durante i suoi ultimi sette anni con Jordan Brand, Amy non solo ha colorato alcune delle coppie più rare del marchio, ma ha anche deciso di pagarlo in avanti, trasmettendo la sua esperienza e conoscenza ad altre donne che speravano di ritagliarsi un percorso in l'industria.

Altre porte continueranno ad aprirsi per le donne, dice Amy. E penso che sia necessario per noi caricare attraverso di loro tutta la forza invece di bussare e aspettare una risposta.

Abbiamo parlato con Amy del percorso verso Portland, dei suoi pensieri sulla rappresentanza delle donne nel settore, di com'è progettare sneakers promozionali di alto profilo di Jordan Brands e altro ancora. La conversazione, leggermente modificata e condensata per chiarezza, appare di seguito.

Immagino che il punto di partenza naturale sarebbe parlare del tuo viaggio e di come sei arrivato dove sei oggi. So che sei andato alla Penn State, hai giocato a hockey su prato. Puoi dirmi un po' di più?
Sì. Sono praticamente cresciuto praticando sport per tutta la mia vita. Direi che praticamente tutta la mia vita è radicata nello sport e nell'arte. Poi, quando ero al liceo, ho iniziato a dilettarmi in questo mondo di personalizzazione delle sneakers. Vengo da una città molto piccola, quindi la moda e le opportunità di acquistare gli ultimi articoli non sono davvero—non abbiamo molte opportunità. Quindi ho iniziato a scherzare con la pittura sulle mie scarpe, e poi ho indossato quelle scarpe in diversi tornei a cui stavo partecipando e ho ricevuto reazioni davvero fantastiche dalle persone. Alla fine ho capito che forse potevo trasformarlo in un business, ma il secondo in cui l'ho capito, ovviamente, è stato non appena stavo per andare al college. E avendo un programma sportivo completo di hockey su prato oltre a un programma completo di laurea in arte, non c'era davvero abbastanza tempo per me per farlo. Quindi, durante la mia carriera universitaria, ero praticamente concentrato solo sul giocare a hockey su prato, prendere una laurea e poi entrare nel mio ultimo anno a metà, praticamente non avevo idea di cosa volevo fare della mia vita.

Per un capriccio, avevo appena fatto domanda per uno stage Nike. Qualcuno mi aveva inviato un'e-mail tramite il nostro programma di marketing sportivo su un'opportunità e ho fatto domanda, sono andata a un piccolo seminario. E poi avanti veloce di qualche mese, è stato piuttosto il processo di intervista. In realtà avevano detto che di solito non guardano gli anziani, cosa che facevo io all'epoca, quindi ho praticamente pensato che non l'avrei davvero capito. Durante tutto il processo, ho continuato ad andare sempre più avanti nei round, e sono finito alla Nike l'estate successiva per fare uno stage. In realtà sono finito in qualche modo in uno stage di marketing, anche se il mio background era nell'arte e nel design. Ho passato l'estate là fuori, mi sono innamorato di Portland, mi sono innamorato solo della Nike nel suo insieme. Il campus è fantastico. Le persone sono fantastiche. Molto, molto diverso dalla mia vita sulla costa orientale. Mentalità molto diverse, un po' più rallentate. Un po' meno intenso, direi.

Kelsey Amy alla sede mondiale di Nikes Portland. Immagine via

Ma non ho ottenuto un lavoro da quello stage, perché ero in un ruolo di marketing, che non era proprio la mia area di competenza. Poi sono tornato a casa, vivevo con i miei genitori appena usciti dal college, il che, chiunque si sia appena laureato all'università, sia passato dalla libertà e poi tornato a vivere con i tuoi genitori, non è proprio la visione che hai per la tua vita. Quindi alla fine ho deciso che avrei fatto tutto ciò che era in mio potere per tornare alla Nike. È stato allora che ho iniziato a riprendere in mano la cosa delle scarpe da ginnastica personalizzate. Mi ero appena dedicato a farlo per sei mesi, cercando di raccogliere più soldi possibile per poter sradicare la mia vita e dirigermi verso ovest e praticamente solo sperare per il meglio.

Questo è essenzialmente quello che ho fatto, e in quel momento è stato quando la mia personalizzazione delle scarpe da ginnastica è esplosa in modo casuale su Internet. Sono stato in grado di guadagnare una discreta quantità di denaro e poi ho finito per trasferirmi lì. Non avevo un lavoro, per fortuna avevo degli amici disposti a trasferirsi lì con me e abbiamo diviso tutti un appartamento. L'intera cosa è vissuta su un materasso ad aria per circa sei mesi, ho mangiato un sacco di burro di arachidi e gelatine, e poi mi sono affrettato e ho ripreso da dove avevo interrotto con lo stage in termini di connessioni che avevo fatto e le persone che avevo incontrato. Ho appena iniziato a incontrare le persone in modo coerente e alla fine ho avuto un piccolo passo nell'opportunità della porta.

Ero praticamente un amministratore. Stavo sbrigando un sacco di scartoffie e cose finanziarie, che sicuramente non è la mia area di competenza, ma per tutto quel tempo sono stato in grado di continuare a connettermi con le persone e alla fine sono approdato a Jordan Brand. Sono stato con Jordan Brand praticamente da allora e ho lavorato su un'ampia varietà di prodotti mentre ero lì.

È fantastico. Sono contento che tu sia atterrato lì. Ti sei deciso e sei riuscito a raggiungere l'obiettivo.
Sì. Voglio dire, faccio sembrare quella storia molto breve e come se fosse molto liscia, ma credetemi, ci sono state tonnellate di lacrime, tonnellate di battute d'arresto, porte molto più chiuse che aperte. Ma guardando indietro, il senno di poi è sempre 20/20. Guardando indietro, sono super grato per questo. Mi ha mostrato cosa volevo fare nella vita, quali cose non volevo fare, e poi essere in grado di confrontare queste cose e prendere alcune decisioni consapevoli andando avanti. Alla fine, solo l'idea che se vuoi qualcosa di abbastanza forte, farai tutto ciò che è in tuo potere per farlo accadere. Quindi, voglio dire, è molto più facile che tutto abbia funzionato, ma amico, all'epoca era una faticaccia.

Hai detto che ti piacevano le scarpe da ginnastica al liceo. Puoi raccontarmi un po' di quel periodo, forse quando è stato, e quali sneakers uscivano allora e cosa ha acceso il tuo interesse per le scarpe?
Sì. Come ho detto, sono sempre stato coinvolto nello sport crescendo e ricordo solo in modo così vivido, ogni due settimane circa ricevevo la rivista Eastbay ed ero ossessionato da tutte le scarpe da calcio che c'erano, tutte le scarpe che c'erano dentro . Ho sempre voluto avere le scarpe più belle di sempre e dal punto di vista più lifestyle, abbiamo un centro commerciale con un grande articolo sportivo e poi potrebbe esserci stato un traguardo o un Foot Locker. Le opportunità di acquistare scarpe erano poche e distanti tra loro.

A quei tempi, Internet non era affatto vicino a quello che è oggi, quindi praticamente la mia unica esposizione alle calzature era quando andavo al centro commerciale ogni tanto. Quel centro commerciale era a 30 minuti da casa mia, quindi non era così spesso. Ma ricordo distintamente la prima volta che mi innamorai delle scarpe quando uscì la Nike Shox, ne ero così ossessionato. Non avevo mai visto niente del genere. Per me, all'epoca pensavo fosse la scarpa più bella che avessi mai visto. Ricordo che uscirono con un paio da donna tutto bianco. Aveva delle rifiniture azzurre intorno, e ricordo di aver pregato mia madre in quel momento. Ero tipo, queste sono le scarpe più belle che abbia mai visto. Per favore. All'epoca erano o 99 dollari o $ 100 piatti, e ricordo che all'epoca mia madre lo era, Assolutamente no. $ 100 per le scarpe erano ridicoli, il che è esilarante a pensarci ora. Alla fine le ha prese per me e adoro quelle scarpe da morire. Li ho indossati ovunque. Pensavo di essere la persona più cool di sempre. Poi è cresciuto un po' da lì.

Ho viaggiato molto per l'hockey su prato, quindi c'è stato un periodo in cui ero nella squadra nazionale junior e abbiamo viaggiato a livello internazionale abbastanza spesso. Il mio obiettivo principale: non me ne frega niente di giocare bene. Il mio obiettivo principale ogni volta che facevo uno di questi tour in un altro paese era, ho bisogno di trovare le scarpe più belle mentre sono laggiù per comprarle e riportarle indietro. È semplicemente cresciuto in tutto, praticamente dalla scuola media fino al liceo e poi attraverso il college. Come ho detto, al liceo è stato quando ho iniziato davvero a dedicarmi alla personalizzazione. Quindi, ancora una volta, Internet non era pazzo allora, ma avevo i mezzi per comprare basi bianche e capire alcune delle vernici che potevo usare.

Direi di più al liceo, stavo ancora comprando scarpe, ma penso che il mio obiettivo personale fosse, amico, ciò a cui sono in grado di accedere nella mia piccola bolla di backcountry non è ciò che sento di voler indossare o rappresentare. È lì che ho iniziato a creare le mie cose. Ho iniziato a dipingere su scarpe diverse e poi alla fine ne ho fatte anche un paio per alcuni amici qua e là. Così è iniziato tutto. Voglio dire, è strano dire che tutto è iniziato con Nike Shox, ma eccoci qui.

Il tuo primo marchio è stato Shme Custom Kicks. Era questo un modo per colmare il tuo interesse per l'arte e le scarpe da ginnastica?
Sono sempre stato coinvolto nello sport, sempre coinvolto nell'arte e, al tuo punto, solo riuscire a trovare un modo per sposare quei due amori è stato qualcosa che è stato super eccitante per me. All'epoca non esisteva Instagram, non esisteva nessuna di quelle cose. Sentivo qualcosa di cui ero in prima linea e che potevo possedere e qualcosa per cui potevo essere conosciuto nel mio piccolo mondo di persone che mi conoscevano. Era solo qualcosa che mi ha davvero emozionato. Ho visto l'opportunità di prendere alcune calzature più semplici e impiallacciarle in un modo che desse un po' più di espressione e un po' più di personalità, e in definitiva solo un modo per collegare le calzature più vicine alle storie delle persone, se questo ha senso. Ripensandoci e vedendo dove sono ora, è quasi solo una progressione ovviamente su una scala molto più grande, ma alla fine della giornata, quello che faccio ora e da dove ho iniziato è sempre di raccogliere le storie delle persone ed essere in grado di raccontare quello ed esprimerlo attraverso le loro calzature. È pazzesco pensare che questa piccola cosa che ho iniziato in una camera da letto nella casa della mia infanzia alla fine mi ha permesso di portare questo passato in quello che sto facendo ora.

Amys Nike Air Monarch Air Max 95 personalizzato. Immagine via

Sì. Il suo cerchio completo. Quello che mi colpisce è che hai fatto lo stage di marketing. L'hai fatto, hai fatto il lavoro di amministrazione. Cose che non sono correlate a ciò che stai facendo ora. Avevi persino previsto che ci sarebbe stato questo spazio in cui avresti potuto portare le tue abilità di personalizzazione e trasformarle in una carriera in Nike? Immagino che non fosse davvero una cosa in quel momento.
Sì, per niente, onestamente. Ho fatto il tirocinio e all'epoca, anche con quello, non avevo—il mio [attuale] ruolo, come viene definito si chiama design del colore—e non avevo nemmeno idea che esistesse. Non ne avevo mai sentito parlare. Fondamentalmente per mettere tutto questo in poche parole, ho fatto lo stage di marketing e sapevo che allora ero tipo, non ho idea di cosa sto facendo nel marketing, non è il mio background. Quindi ho lottato un po' con quello, ma attraverso quella lotta alla fine ho deciso, Ehi, se voglio fare carriera in Nike nel design, ovviamente dovrò andare a braccio qui e fare le cose in modo un po' diverso .

Quello che ho iniziato a fare è stato incontrare quante più persone che erano nel design Nike in quel momento, quindi crea questa reazione a catena dell'incontro con le persone. Ti dicono di incontrare altre persone. Ti dicono di incontrare altre persone e così via. Ho continuato a incontrare continuamente persone e alla fine sono arrivato al punto in cui ho incontrato qualcuno che era proprio come, Ehi, dovresti fare un progetto ed entrare alla mostra di design degli stagisti alla fine dell'anno C'è un grande stage, giusto? E tutti hanno il loro silo in cui si trovano. Ero nel marketing, ma c'erano stagisti di design che erano in uno stage di design, uno spazio ideale in cui mi sarebbe piaciuto essere stato. Ma parlando con questa persona, era come , Ehi, fai un progetto e chiedi se puoi mostrarlo nello spettacolo che è esattamente quello che ho fatto.

Alla fine ho fatto passare Mark Parker, abbiamo chiacchierato un po'. Gli ho persino mostrato il mio portfolio. In qualche modo poi ha finito per avere un incontro con lui una settimana dopo. Era solo, è stato fantastico. Mark Parker all'epoca, solo questa figura che, sai, è una persona reale, ma è solo che ero così giovane all'epoca. Anche solo essere in grado di parlargli era la cosa più bella. Il fatto che si sia preso del tempo per sedersi e parlare con me dei miei interessi, parlare di me, personalizzare le scarpe, parlare di dove mi vedo con Nike. È stato semplicemente fantastico. Questa è stata una delle cose che ha davvero fatto scattare in me il fatto che sapevo di voler essere alla Nike. Quell'incontro da solo, mi ha entusiasmato così tanto.

Hai menzionato (l'ex CEO di Nike) Mark Parker, ma c'erano altre persone, che fossero altri designer o altre donne in ruoli importanti a cui ti sei ispirato come fonte di ispirazione?
Quando ero uno stagista e stavo facendo questa cosa di marketing e praticamente mi perdevo, sono qui fuori a fare questo tirocinio, sono nel marketing, che non è il mio campo, sento che non sto facendo un buon lavoro. Sentivo che stavo sprecando un'opportunità. Ricordo che all'epoca disegnavo sulle solette ed erano su tutta la mia scrivania. Ho avuto un incontro con qualcuno del design, cercando solo di capire meglio, quali sono le opportunità? Ed è stato un incontro super frettoloso. È stata in grado di incontrarmi solo per 15 minuti e ho lasciato l'incontro sentendomi così scoraggiato. Sono tornato alla mia scrivania ed è vergognoso anche adesso, ma stavo piangendo alla mia scrivania perché ci mancava una settimana di tirocinio. Ero super stressato. Ok, se non trovo un lavoro qui devo tornare a casa e non so cosa farò della mia vita. Ho messo tutte le mie uova in questo paniere.

Un ragazzo che ora posso chiamare amico e mentore era passato e aveva visto le solette. Sono letteralmente seduto lì a piangere alla mia scrivania e lui dice, Wow, cosa sono questi? E stavo solo asciugando le lacrime, e mi piace, oh, solo questo piccolo progetto a cui sto lavorando per lo spettacolo di stagista di design. Era tipo, questi sono fantastici. Ehi, prendiamoci un po' di tempo per sederci e incontrarci. E lui è tipo, hai incontrato qualcuno nel design? All'epoca un gruppo di persone mi aveva dato il nome di qualcuno, ma non sapevo chi fosse. E io ero tipo, sì, tutti continuano a dirmi di incontrare questa persona.

A lui piace, io sono lui. Era solo questo bellissimo momento olistico per la prima volta durante il tirocinio, le cose si stavano mettendo insieme per me. Mi ha portato a sviluppare un rapporto con lui e alla fine non ho ottenuto un lavoro dopo lo stage, ma quando sono tornato a casa, sono stato in grado di tenermi in contatto con lui. Mi registravo con lui quando dipingevo un paio di scarpe personalizzate e condividevo solo alcune immagini. Avrebbe condiviso alcune cose su cui stava lavorando. Ero solo super grato che si sia preso il tempo per conoscermi e mi abbia aiutato a capire cosa voglio fare. Alla fine, quando ho guadagnato abbastanza soldi per tornare a Portland e stavo facendo la cosa del materasso ad aria, è stata una delle prime persone che ho contattato.

Siamo stati in grado di riconnetterci e gli stavo mostrando tutto ciò su cui stavo lavorando. E lui è tipo, Ehi, questo processo, sembrerà molto tempo. Sarà super scoraggiante. Sentirai che tutti ti dicono di no quando senti che dovresti dirti di sì. È tipo, è tutta una questione di pazienza. Più continui a incontrare persone, le cose andranno a posto e alla fine guarderai indietro tra 10, cinque, 10 anni e sarai come, amico, non posso credere di aver faticato a quel punto. E aveva così ragione. All'epoca ero tipo, lo odio, questo processo è terribile. Sto avendo così tante persone che guardano il mio portfolio e dicono, non posso credere che tu non lavori qui o che tu non abbia già un lavoro. Non posso credere che tu stia passando un momento così difficile. Questo è stato proprio quello che è stato probabilmente per circa sei mesi. Durante quel periodo di sei mesi ho avuto quel ruolo di amministratore e sapevo che non era sicuramente quello che volevo fare.

In definitiva, incontrare persone costantemente ogni singolo giorno, avere almeno due o tre incontri con persone, solo provare a misurare l'interesse e cercare di trovare la mia strada nel mondo del design. Nel giro di forse, voglio dire, in un arco di cinque ore, sono stato in grado di cambiare completamente la mia vita in cui qualcuno mi aveva scritto e detto, Ehi, c'è un ruolo ETW aperto in Giordania per il design del colore, ne hai sentito parlare? Ero tipo, no. Avevo appena incontrato il mio mentore forse un paio di giorni prima. Aveva appena ottenuto un ruolo come regista in Jordan Brand. Gli ho immediatamente mandato un'e-mail e gli ho detto, per favore dimmi che questo ruolo esiste davvero, è una cosa reale? Mi ha risposto via email probabilmente entro un paio di minuti. Mi piace, Abbastanza divertente, ho già dato il tuo nome a qualcuno, aspetta un'email. E mi hanno inviato di nuovo un'e-mail entro 10 minuti. Hanno fissato un colloquio. Sono andato letteralmente per l'intervista la mattina successiva. Quando sono tornato alla mia scrivania, mi avevano offerto il ruolo.

Quindi sono stati sei mesi di lotta per far sì che tutto andasse a posto in un periodo di 24 ore. Ma ora guardo indietro e riconosco che avevo bisogno di costruire quelle fondamenta nel corso dei sei mesi in modo che alla fine funzionasse in modo armonioso come ha fatto. Ma è stato semplicemente fantastico. Ero al settimo cielo per essere finalmente prima di tutto in un ruolo di design, ma anche per me Jordan Brand è l'apice, è dove ho sempre voluto lavorare. Essere in grado di iniziare, essenzialmente iniziare la mia carriera di designer con il posto che ho sempre voluto essere è stato semplicemente fantastico.

(L-R): Jordan Brands Cameron Shick, Kelsey Amy, Marlan Harper, Chad Troyer. Immagine via

Essendo una donna in questo spazio che è percepita come piuttosto dominata dagli uomini, puoi dirmelo e come è stata la tua esperienza?
È stato interessante a dir poco. Penso che per me, crescendo e praticando sport, sono probabilmente una delle persone più competitive che tu abbia mai incontrato. Quasi per colpa, potrei praticamente trovare un modo per trasformare qualcosa in una competizione. Quindi crescere nello sport mi è sempre stato instillato. Non direi che ho necessariamente vissuto la mia vita pensando a, sono una donna in un settore maschile nella parte posteriore della mia mente, non è qualcosa che mi ha guidato inizialmente, ma poiché sono cresciuto nel mio tempo con Jordan Brand, il mondo è costantemente in continua evoluzione e le industrie sono in continua evoluzione. Penso che questa volta abbiamo dovuto sederci a casa e, alla fine, riflettere su noi stessi e forse imparare un po' di più sul mondo e sul paesaggio del mondo.

Penso che sia diventato molto più importante per me collegare alcuni punti nel mio passato che potrebbero non avere, potrei non essere inizialmente legato all'essere una donna nel settore, ma ora guardando indietro ora, mi piace, amico, vorrei Avrei avuto qualcuno anch'io allora a cui guardare e seguire. Guardo quello che avevo menzionato prima, non avevo idea che quello che sto facendo in questo momento fosse anche un ruolo che esisteva, figuriamoci un ruolo che una donna potrebbe guidare e prendere per prendere una nuova direzione. Per me, penso che sia super importante e penso che i social media, ho un rapporto di amore-odio con i social media, ma nei miei giorni in cui mi diverto davvero è dove ricevo messaggi da giovani donne che sono al liceo o all'università o cercando di capire cosa vogliono fare nella vita.

Ricevo così tanti messaggi quasi ogni giorno da persone che mi contattano e dicono: Ho seguito la tua storia su Instagram e non ho mai saputo che esistesse un ruolo o è così bello vedere una donna coinvolta in un settore dominato dagli uomini. Per me è giusto, è davvero importante per me utilizzare questo seguito che in qualche modo ho stabilito su Instagram. Non so nemmeno davvero come sono arrivato al punto in cui sono arrivato lì, alcuni giorni vorrei non averlo, ma sono anche grato che mi dia questa piattaforma per mostrare alle giovani donne che stanno cercando di capire le loro vite. Che ci sono diverse opportunità e in realtà non dovresti mai sentirti esitante o nervoso ad entrare in questi settori in cui senti di non avere davvero la possibilità di avere una voce.

Perché penso che in fin dei conti il ​​tuo lavoro parli da solo, giusto? nessuno lo farebbe guarda i PE o le cose che disegno ed essere, oh, quelli devono essere stati progettati da una donna. Destra? Si tratta di capire il settore, capire il tuo consumatore, avere un background di design, tutte queste cose sono ciò che alla fine si unisce per rendere un progetto un successo. Penso che non ci sia motivo su cui qualcuno dovrebbe concentrarsi, è un maschio o una femmina? Penso che non abbia peso in questo settore. Penso che alla fine della giornata, se posso ridurlo a una cosa, è che se sei bravo in quello che fai, sei bravo in quello che fai. Penso che maschio, femmina, non abbia molta importanza. Per me, si tratta solo di spingere quella narrativa che se lavori sodo e studi, ti prendi il tempo per imparare il settore e capire le persone che sono coinvolte in quel settore e capire il consumatore che acquista in quel settore. Amico, puoi davvero fare qualsiasi cosa alla fine della giornata.

Hai accennato al modo in cui le cose si sono evolute, ma hai notato che le cose stanno cambiando? Da quando hai iniziato a lavorare per Jordan Brand, hai notato che l'aspetto dominato dagli uomini è cambiato?
Sì. Voglio dire, non voglio dire aspetto dominato dagli uomini in termini di, nessuno mi ha mai fatto sentire, oh, sei una donna in un settore molto dominato dagli uomini. Destra? Non voglio assolutamente creare quella narrativa. Penso che sia solo molto evidente, giusto? Sono una delle pochissime donne che lavorano nella categoria performance. Queste sono solo cose da cui ti rendi conto, ma non è come se nulla rendesse il mio lavoro più difficile o più facile. Ho menzionato prima, ma ho lavorato letteralmente su ogni categoria sotto il sole, all'interno del marchio Jordan. Ero lì molto prima che avessimo una sezione femminile Jordan, che è così bello vedere che finalmente prende vita.

La conversazione è sempre molto lineare nella sabbia. Queste sono scarpe da uomo, [e] queste sono scarpe da donna. Per quanto mi riguarda, sono sempre stato giovane e avevo la passione di cercare di sfumare un po' di più quelle linee e dare alle sneakerhead femminili qualcosa di cui potessero essere davvero entusiaste. Era solo qualcosa che è sempre stato solo un mio obiettivo personale. Per vedere la transizione del marchio Jordan in questo spazio di evidenziare davvero le donne, non solo all'interno dell'industria delle scarpe da ginnastica, ma solo all'interno dello spazio culturale delle scarpe da ginnastica e dello sport e tutte queste diverse opportunità, penso, e non solo Nike e Jordan Brand, penso che ogni l'azienda là fuori in questo momento sta solo riconoscendo quanto sia potente il consumatore femminile.

Penso che fossimo nelle fasi iniziali di attingere davvero a questo e alla fine di capire il successo di quello e penso che continuerà ad evolversi nel corso degli anni, ma per riportarlo alla tua domanda originale, è proprio come, sono stato con Jordan Brand da quasi sei anni e vedere questa progressione di quando ho iniziato, erano praticamente solo calzature da uomo e vedere questa progressione di evidenziare davvero i prodotti femminili e il consumatore femminile è davvero, davvero fantastico per me. Ed è molto stimolante per me lavorare in quel settore e, posso solo sperare di continuare a plasmare quella narrativa, non solo per il prodotto che offriamo, ma per modellare quella narrativa le donne in questo settore in generale e dare voce alle donne all'interno del settore.

Tabellone in frantumi di Kelsey Amy Air Jordan 1 Satin. Immagine via

Rimanendo al prodotto, cosa ne pensi delle donne che iniziano a ottenere sneakers esclusive più pubblicizzate? Ad esempio la Shattered Backboard Jordan 1, la coppia satinata. Penso che tu abbia effettivamente tagliato il tuo in top bassi. Quindi coppie come Off-White x Air Jordan 4, stanno sicuramente diventando sempre più una cosa. Voglio toccare i tuoi pensieri su questo.
Lo legherò a quello che stavo dicendo prima. Il consumatore femminile è sempre stato lì e penso che negli ultimi tempi abbia riconosciuto quanto sia importante il ruolo del consumatore femminile nel solo panorama della cultura. Penso che le donne, lo collegherò alle sneakerheads femminili, sono sempre esistite, giusto? Ma forse non abbiamo ricevuto tanta attenzione solo perché il nostro prodotto era forse GS o eravamo praticamente riservati all'acquisto di scarpe da ginnastica per bambini. Intendo dire che sono cresciuto e ho comprato Jordan, ho potuto ottenere solo le versioni GS, giusto? Penso che forse non siamo stati presi sul serio nel settore. Quindi, affinché Jordan Brand esca e offra prodotti esclusivi alle donne, voglio dire, non solo Jordan Brand, ogni marchio e ogni azienda lo stanno facendo ora. È incredibile vedere il panorama cambiare praticamente davanti ai miei occhi e farne parte ed essere in grado di sollevare la voce femminile e il consumatore femminile e metterli su un piano di parità con tutti gli altri. Non abbiamo mai avuto la piattaforma.

Affinché tutti questi marchi diano finalmente alle donne influenti una voce e una piattaforma per raccontare la loro storia e condividere ciò che le rende uniche, è la stessa cosa che ho menzionato in cui sto cercando di ottenere utilizzando Instagram. Si tratta di mostrare alle donne più giovani quali sono le opportunità e cosa puoi diventare e forse essere in grado di rispecchiare il percorso di qualcuno o prendere piccoli insegnamenti da altre persone che segui nel settore. Con persone come Aleali May, come Melody Ehsani, tutte queste persone, senza questi marchi che le supportano e danno loro la piattaforma, sarebbe difficile per le persone essere in grado di capire la loro storia. Penso che per me queste donne siano sempre state lì, è solo una questione di marchi che si mettono davvero sulle loro spalle per sollevare quelle voci e quelle storie. È fantastico essere tra le mura e vederlo all'interno del settore, essere lì e viverlo, respirarlo. È meraviglioso.

Sei noto per i tuoi fantastici PE con Jordan Brand. Hai dei preferiti o qualcuno che risalta come particolarmente memorabile?
È davvero difficile. Non ho davvero un preferito. Le persone con cui lavoro ti diranno che mi innamoro praticamente di tutti loro. È solo un tale lavoro d'amore. Passerò ore e ore e ore e ore a lavorare su queste cose solo perché amo sinceramente il processo di prendere la storia di un atleta ed essere in grado di portarla in vita sulle calzature. Sto solo riportando al punto in cui ho iniziato con la dogana, dove è solo che il mio amico ama i gatti, quindi le farò un paio di scarpe con dei gatti dappertutto. Essere in grado di evolvere quell'idea così infantile e vederla, al tuo punto, chiudere il cerchio è stato così bello.

Sono così grato che Jordan Brand mi abbia permesso di fare ciò che sto facendo. Penso che ci siamo ritagliati un piccolo spazio per noi stessi all'interno del mondo delle calzature da performance. Vogliamo portare l'attenzione sul prodotto da basket Jordan, e questo era il nostro obiettivo principale. Fare PE è una parte così piccola di ciò che rende tutto questo così efficace. Ci sono così tante persone dietro le quinte che alla fine danno vita a queste cose e c'è un processo così lungo. Sono coinvolti così tanti compagni di squadra che alla fine della giornata sono proprio in coda, sono una delle ultime fermate del treno. Il successo deriva davvero dal team che ci sta dietro e da quante persone sono coinvolte per poter dare vita a questo prodotto.

Poi abbiamo ovviamente un elenco così straordinario di atleti all'interno del marchio Jordan. Riuscire a prendersi tutti quei mesi e mesi di lavoro che la nostra squadra ha portato in vita e poi poter prendere atleti fantastici dalle nostre storie. Rende il mio lavoro facile alla fine della giornata. Il 99 percento del lavoro viene da molte altre persone. Interpreto un ruolo molto piccolo, ma alla fine della giornata, prendo quel ruolo così piccolo sul serio, e dedico così tanto tempo a tutto e voglio solo eccitare le persone e creare una conversazione. Questo è in definitiva quello su cui mi piace appendere il cappello, come possiamo impiallacciare le calzature in modo diverso? Come possiamo rappresentare al meglio i nostri atleti? Come possiamo rappresentare al meglio il marchio? E questo è solo il ruolo che interpreto.

Stavi parlando di DMing con ragazze che stanno cercando di entrare nel settore, ma c'è qualche consiglio specifico che hai per le donne che aspirano a essere coinvolte, che si tratti di design o di un altro ruolo?
Posso davvero parlare solo dalla mia esperienza personale, [ma] sarebbe solo, se hai il trambusto e la spinta e la voglia e la necessità di fare qualcosa e ci credi davvero, veramente. Letteralmente fallo e basta. Ho raccolto tutta la mia vita e mi sono trasferito in tutto il paese e ho vissuto su un materasso ad aria per sei mesi e ho mangiato burro di arachidi e gelatina perché credevo davvero di appartenere alla Nike. Credevo davvero di appartenere al mondo del design e che sapevo di avere l'opportunità di mettere la mia impronta su qualcuno e di possedere davvero qualcosa. È stato un processo lungo e non ho mai intenzione di addolcirlo e dire, Oh, è solo semplice come vuoi farlo, fallo e basta. Non è così facile. Penso che, soprattutto essendo donne, il panorama stia decisamente cambiando, ma penso che ci sia molto lavoro da fare. E penso che alla fine della giornata, alla fine mi precipito e la mia competitività è ciò che mi ha davvero portato dove sono.

Come ho detto prima, c'erano così tante porte chiuse dove dovevo semplicemente mangiarlo e andare avanti e trovare altre opportunità altrove. Penso che quella spinta e quell'idea di sapere cosa volevo fare, e onestamente solo aggiungere la fiducia in te stesso, sia in definitiva ciò che mi ha portato dove sono oggi. Poi, come ho detto prima, per le giovani donne che potrebbero volerlo fare, tutti questi marchi che esaltano le voci femminili, e io che utilizzo i social media, è di nuovo, solo a volte dare a qualcuno l'immagine o anche solo piantare il seme che qualcosa è possibile, potrebbe cambiare completamente il modo in cui qualcuno si avvicina al proprio futuro.

Penso che sia sorprendente che le donne stiano diventando pioniere in questo panorama. Se riesco a svolgere un piccolo ruolo nell'ispirare, si spera, le ragazze a perseguire i loro sogni e alla fine a perseguire davvero quello che vuoi, indipendentemente dagli stigmi o da qualsiasi cosa ne derivi.