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I nuovi uffici di Under Armours a Portland, in Oregon, sono una dichiarazione di intenti per Nike?

Immagine concettuale dell'ufficio Under Armour a Portland via Il giornale di affari di Portland

L'ascesa di Under Armours nel mercato dell'abbigliamento sportivo è stata a dir poco notevole, aiuta che attualmente hanno due degli atleti più eccitanti (Anthony 'AJ' Joshua e Stephen Curry) nel loro elenco di sponsorizzazioni. Mentre il loro marchio continua a raggiungere nuove vette, significa che stanno espandendo la loro base operativa, l'ultima espansione li porta a Portland, in Oregon, alias territorio Nike.

Anche se il loro ufficio è ancora a un anno dall'apertura delle sue grandi novità. Per la mente inconsapevole questa è una crescita naturale, dopotutto per essere un marchio di successo bisogna espandere il proprio patrimonio. Ma se guardate un po' più da vicino dovete chiedervi: è una sfida aperta ai campioni dei pesi massimi dello sportswear?.

Quando diciamo sfida, dubitiamo fortemente che il CEO di Under Armour Kevin Plank invierà Joshua alla porta di Phil Knights (anche se non si sa mai), né si stanno impegnando in campagne di marketing discutibili, ma sicuramente sembra una dichiarazione d'intenti. Fondamentalmente Under Armour sembra dire a Nike che c'è un nuovo contendente in città, pronto a sconvolgere l'ordine naturale e che non si lasceranno intimidire. Sono il Leicester City/Atletico Madrid dello sportswear.

Tuttavia, Nike non dovrebbe sentirsi ancora minacciata, è ancora classificata come uno dei marchi più preziosi di Forbes, superando persino le etichette di moda di lusso come Louis Vuitton. Inoltre hanno artisti del calibro di Lebron James e Cristiano Ronaldo, facilmente più commerciabile e affermato di AJ o Curry in questo momento. Va anche sottolineato che i rivali più vicini di Nike, Adidas, hanno già la propria base operativa a Portland, quindi forse la città è abbastanza grande da far coesistere tutti e tre.

Ma come affermato prima che Under Armour sia in aumento, la forte attenzione all'abbigliamento sportivo per le prestazioni li ha resi un marchio per The Big Three (Nike, adidas e PUMA) su cui iniziare a sudare. L'imminente apertura di nuovi uffici Under Armours significa anche che potenzialmente creerà circa 100 nuovi posti di lavoro.

Ad essere onesti, sembra che il vero vincitore in questa situazione sia lo Stato dell'Oregon.